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这个女人靠零食吃出十几个 IPO 万亿市场 陈雅琢

2019-12-31

良品铺子已经过发审会审阅,如无意外,其将登陆 A 股,迎来与三只松鼠的同台竞技。而两家公司背面,站着同一个出资人 今天本钱徐新。

继三只松鼠后,A 股即将在本年又迎来一家休闲零食公司。

我国证监会官网音讯,11 月 28 日,良品铺子已经过发审会审阅。如无意外,其将登陆 A 股,迎来与三只松鼠的同台竞技。

近年来,国内休闲零食公司纷繁上市。据开源证券陈述显现,从 2011 年到 2019 年,国内休闲零食上市企业数量从两个增长到 15 个。

这是一个万亿商场。商务部流转工业促进中心发布的《消费晋级布景下零食工作开展陈述》显现,从 2006 年到 2010 年,我国零食工作总产值规划从千亿元增长到万亿元,年复合增长率为 17.98%,2020 年,零食工作总工业规划将挨近 3 万亿元。

而越来越多的零食企业登陆本钱商场背面,也折射出工作现在剧烈的同质化竞赛:休闲零食公司们需求上市,经过寻求本钱的力气,进行品牌与途径扩张,并以此对立竞赛。

网络零食界 "BAT" 齐聚 A 股

良品铺子上市之路可谓历经曲折。5 年前,良品铺子曾建立红筹架构,寻求赴港上市,但终究无果,转战 A 股,并于 2018 年 6 月向证监会递送 IPO 请求材料,直到今天上会经过,才算尘埃落定。

无独有偶,三只松鼠上市也是好事多磨。2017 年 3 月,三只松鼠榜首次向证监会递送招股阐明书,10 月却自动提出间断检查,原因是 " 签字律师辞去职务 ";年末,三只松鼠再次请求 IPO,证监会却以 " 尚有相关事项需求进一步核对 " 再次撤销其审阅资历;直到本年 7 月 3 日,三只松鼠总算如愿登陆 A 股。

比较良品铺子与三只松鼠,百草味则顺畅得多。它于 2016 年被好想你收买,成功登陆 A 股。这三家公司,被外界称为零食届 "BAT"。

按商场占有率来看,良品铺子、三只松鼠、百草味位列前三名,且远高于第四名的来伊份。中商工业研究院数据显现,2018 年,三只松鼠商场占有率由 2017 年的 10.9% 进步至 11.2%,百草味商场占有率由 2017 年的 6.1% 进步至 6.2%,良品铺子商场占有率跌落 0.1 个百分点跌至 5.0%,但都远高于第四名来伊份 0.8% 的商场占有率。

按企业营收规划来看,2018 年,三只松鼠、百草味营收分别为 70 亿元和 49.49 亿元,良品铺子 2017 年营收为 52.24 亿元,而来伊份 2018 年营收仅为 38.9 亿元。

那么,零食届 "BAT" 们,为安在近三年纷繁寻求上市?

我国食品工业剖析师朱丹蓬向投中网剖析称,我国快消品工作,特别是零食工作面临着产品同质化的问题,在这样一个节点下,假如要去破局,就要去做多品牌、多品类、多途径、多场景、多消费层次的战略性布局。可是战略性布局牵扯的资金和资源非常巨大,就一定要经过本钱端的力气去处理。

良品铺子、三只松鼠、百草味的首要品类中全都包含坚果炒货、肉类零食和蜜饯零食等品类,产品同质化竞赛非常严峻。

跟着良品铺子登陆 A 股,三家公司或迎来在本钱商场的同台竞技。

良品铺子与三只松鼠背面,同一个出资人

每一次 IPO 成功,都意味着一场本钱盛宴。本年,良品铺子和三只松鼠的上市,今天本钱掌门人徐新则又一次站在聚光灯下。

依据良品铺子招股书,宁波汉意持股 41.55%,达永有限持股 33.75%,珠海高瓴持股 5.15%。其间,第二大股东达永有限,为今天本钱旗下基金持有,徐新因而担任良品铺子董事。

一起,今天本钱曾参加三只松鼠 B 轮与 C 轮融资。三只松鼠招股书显现,徐新直接持有三只松鼠 18.64% 股份,并担任三只松鼠董事。

徐新被誉为 " 我国风投女王 "。她因出资、京东而成名。徐新被人津津有味的身份是 京东最早的出资人。2014 年京东 IPO 成功,市值达 286 亿美元,今天本钱账面由此赚了 100 多亿元,出资回报率高达 150 多倍。

今天本钱是 " 押注赛手型 ",倾向在一个赛道押独角兽。但这次在休闲零食届,徐新却押注了两家公司,并协助了良品铺子的转型。

开始良品铺子起源于线下。2011 年 4 月,今天本钱出资良品铺子。次年,良品铺子便建立电子商务公司,拓宽网络出售途径,连续进驻淘宝、天猫等电商途径,朝着线上开展。

" 在传统企业,咱们协助他们把互联网做起来。" 徐新 2014 年演讲时表明。她称," 曾经良品铺子历来不做互联网的,他们开店开的很 high。咱们发现良品铺子新年的时分生意一会儿好了许多,由于新年的时分物流不送了,阐明他们许多用户是在互联网上买。所以,不如自己革自己的命,自己来做互联网。良品铺子做了,上一年榜首次做 7000 万,本年 4 亿,下一年 10 亿。"

当良品铺子拓宽线上途径时,三只松鼠也成立了。

章燎原曾在一家核桃公司做工作经理人,一做便是十年,但逐步感受到电商给零食企业带来的巨大机遇。2012 年,他离别十年工作经理人工作生涯,在安徽芜湖自立门户,创立电商品牌三只松鼠。

次年,徐新出资了三只松鼠。谈及原因时,她说,榜首,这个品牌姓名取得好;第二,章燎原对用户和品牌有洞察力;第三契合瓜子花生到坚果的消费晋级;第四,其时刚好淘宝从 C 店往 B 店很多导流,机遇适宜。

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